Θερινές εκπτώσεις 2025: «Βουτιά» στις πωλήσεις – Σήμα κινδύνου από την ΕΣΕΕ

Ανησυχητική εικόνα για το λιανεμπόριο αποτυπώνει η πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για τις θερινές εκπτώσεις 2025  που ολοκληρώνονται το Σάββατο 30 Αυγούστου. Η αγορά συνεχίζει το αρνητικό σερί από την αρχή του χρόνου, με έξι στις δέκα επιχειρήσεις να δηλώνουν πτώση πωλήσεων.

Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ , Σταύρος Καφούνης, σχολίασε:  «Τα αποτελέσματα των εκπτώσεων δείχνουν ξεκάθαρα την αδυναμία ανάκαμψης. Χάθηκαν όλα τα βασικά ορόσημα της χρονιάς – χειμερινές εκπτώσεις, Πάσχα και καλοκαίρι. Χιλιάδες μικρομεσαίες επιχειρήσεις αγωνιούν για το αύριο και η Πολιτεία οφείλει να στηρίξει ουσιαστικά τον εμπορικό κόσμο. Παράλληλα, πρέπει να ξαναδούμε συνολικά τον θεσμό των εκπτώσεων ώστε να αποδώσει πραγματικά σε καταναλωτές και επιχειρήσεις».

Τα βασικά ευρήματα της έρευνας

• 59% των επιχειρήσεων είχαν χειρότερες πωλήσεις από πέρυσι – μόλις 1 στις 10 είδε θετικό πρόσημο.

• 47% δηλώνουν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τις φετινές εκπτώσεις.
• 37% των εμπόρων συνεχίζουν προσφορές και μετά τη λήξη των εκπτώσεων, παρά το θεσμικό πλαίσιο.
• 6 στις 10 επιχειρήσεις έκαναν εκπτώσεις άνω του 30%, με το 31%-40% να κυριαρχεί.
• Το πρώτο 15ήμερο του Αυγούστου ήταν το πιο «δυνατό» για το 38% των επιχειρήσεων.
• Οι 7 στις 10 που κατέγραψαν πτώση είδαν μείωση έως 20%.

• Αντίθετα, στις επιχειρήσεις με αύξηση πωλήσεων, τα κέρδη δεν ξεπέρασαν το 10%.
• Οι μισές (47%) έκαναν εκπτώσεις σε όλα τα είδη, ενώ το 51% κατέγραψε χαμηλότερη επισκεψιμότητα σε σχέση με πέρυσι.
• Μόνο 1 στους 5 επιχειρηματίες δηλώνει πολύ ικανοποιημένος από την κίνηση στα καταστήματα.

Τα κρίσιμα μηνύματα της αγοράς

• Παρά την άνοδο του e-commerce, το 45% των επιχειρηματιών λέει πως το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να έχει περισσότερες πωλήσεις από το ηλεκτρονικό.
• Η ακρίβεια, το λειτουργικό κόστος και το χαμηλό διαθέσιμο εισόδημα είναι τα τρία μεγαλύτερα «αγκάθια».
• 74% των επιχειρήσεων δηλώνει αύξηση λειτουργικού κόστους πάνω από 10% από την αρχή του 2025.

• Τα μέτρα στήριξης απέναντι στις ανατιμήσεις και την ενεργειακή πίεση κρίνονται ανεπαρκή από το 67% των επιχειρηματιών.

Με λίγα λόγια, οι Θερινές Εκπτώσεις 2025 δεν έφεραν την «ανάσα» που περίμενε το λιανεμπόριο. Το στοίχημα για τους επόμενους μήνες είναι πλέον αν η αγορά θα αντέξει χωρίς ουσιαστική στήριξη.